开云电子4月24日晚间，中国奶茶第一股香飘飘(603711 S H)揭晓了2019年终年事迹讲演。讲演显示，2019年公司营收39 78亿元，同比增加 22 36%，

　　4月24日晚间，“中国奶茶第一股”香飘飘(603711 . S H)揭晓了2019年终年事迹讲演。

　　讲演显示，2019年公司营收39.78亿元，同比增加 22.36%，净利润 3.47亿元，同比增加 10.39%。此中冲泡板块举动利润重要功绩者，保留了稳妥增加态势，其经典系奶茶功绩营收19.47亿元，同比增加9.87%;年内幼个别试销的新品类珍珠奶茶系列营收3953.51万元，精良的市集出现为肆意胀动品类拓展，试水轻食代餐等泛冲泡周围的香飘飘提振了信念。

　　多年来，以杯装奶茶发迹的香飘飘，平昔存身冲泡板块实行品类拓展与政策组织，而冲泡类产物也不负多望，市占率接续多年攻克同类市集首位，为其褂讪营收根基盘，维护龙头位子做出了厉重功绩。

　　2016-2019 年，香飘飘正在冲泡系列完毕营收辞别为 23.54 亿元、23.93 亿元、28.04 亿元、29.36亿元，处于稳步增加中。

　　香飘飘相闭掌管人吐露，香飘飘2019年终年事迹到达预期，2020年希望赓续保留增加。熟手业整个下行的大处境下，为何香飘飘不妨得回事迹稳增，而且给出利好预期?事迹重要功绩者冲泡板块上风正在哪里?

　　华泰证券正在其最新研报中吐露，香飘飘冲泡板块的增加空间重要来自于渠道下重的不断发现。

　　正在渠道方面，香飘飘进一步聚焦县域市集，促进“三专化”和“三通”战略以及“经销商联结生意盘算”的落地，与经销商和发卖职员修树深度相闭，构修香飘飘专有的县域市集经销搜集，同时进一步斥地渠道，以“联结生意、团结共赢”的形式拓宽终端渠道，进一步完满下重渠道冲泡，收割消费凹地机缘。

　　2019年财报显示，讲演期末，公司经销商净增 194 个，到达 1481个，经销商梯队不断上扬。商酌到香飘飘不断深耕渠道下重和对经销商队列的周到修造正正在不断促进，香飘飘经销商数目仍有较大增加空间。

　　同时，电商渠道也起色敏捷。2014-2018 年电商渠道复合增速为 161.52%，较其他渠道增速较疾冲泡。2019年讲演期内，电商平台上，冲泡类平凡杯和冲泡类高级杯的增速辞别到达了37.45%、52.76%冲泡，果汁茶发卖额超九倍，增加力惊人。

　　据领会，香飘飘正在聚焦县域市集的同时也肆意起色线上平台，寻求多渠道扩张的同时，2020年还将进一步胀动数字化营销营业起色，缩短线上发卖链途，晋升发卖转化。这一系列手段，为其正在渠道方面翻开新排场，获废除费增量供给了帮力。

　　举动基本板块，香飘飘的冲泡板块并不贫乏。目前，香飘飘冲泡系列产物具有经典、好料和珍珠双拼三大系列，10余种口胃，辞别承受着差此表目的消费群。此中，经典款奶茶为基本款，正在经典口胃的基本上连接实行包装和口胃的迭代，回笼老实消费者。2019年下半年推出的新品类珍珠双拼奶茶系列也显现了强劲的起色潜力，11月正式正在线下个别都邑试销后，讲演期内即营收3953.51万，市集反应精良。正在2020年荟萃发力处境下，起色后劲异常值得希望。

　　同时，香飘飘出力打造年青化品牌，正在口胃、包装及营销方面，深研年青人消费风气，用年青化视角和讲话打造全新品牌情景。顶流青年偶像王俊凯的插足也为香飘飘开启粉丝经济、加强品牌国民度供给了巨大帮力。

　　香飘飘将己方定位为歇闲型饮品(液体零食)，加强产物歇闲享笑属性，并将触角伸向轻食代餐周围。这肯定位冲破了原有的季候和品类限造，成立了更多元的消费场景，把步骤迈向了更盛大的周围。

　　《2019歇闲零食行业讲演》显示，中国歇闲零食市集范围约超5000亿元，年复合增加率维护正在6%以上，市整体量和起色增速都意味着较好的机缘和寻事。香飘飘周到组织泛冲泡周围，精准切入歇闲零食市集，为其营业增加供给了更多或者。

　　能够看出，香飘飘的事迹向好来自于其踏实的基本营业和连接更始升级的规划形式，渠道、产物、品牌营销，三位一体，缺一不行。跟着轻食代餐等泛冲泡周围的连接深切，香飘飘冲泡板块希望迎来冲破性增加，为总共营收编造成立更多惊喜。2019冲泡营业赓续高涨 这一年香飘飘做对了什么