从冲泡奶茶到即饮再到泛冲泡周围，从浙江到世界再到海表，15年间，“中国奶茶第一股”香飘飘正在改动中不息先进，正在革新中不息生长。

　　8月21日，国内奶茶行业首家上市公司香飘飘发表2020年上半年度事迹陈述：受疫情影响，公司累计告终收入9.91亿元，同比有所消重。但跟着复工复产的饱动，第二季度公司事迹回升较大，营收净利双增，告终主营发卖收入5.54亿元，同比延长3.58%，净利润达2,168.63万元，同比增长5,012.08万元。

　　进入下半年，香飘飘不绝深耕电商经济，加大产物革新迭代力度，跑出企业转型生长“加快率”。

　　本年春节岁月，面临突如其来的疫情，古板批零渠道被暂且合上，出产、物流停顿，占香飘飘终年发卖量20%以上的礼物墟市影响颇深。面临疫情困扰，香飘飘踊跃寻寻得途，抢占“宅经济”先机，提出了“电商+实质+直播”组合营销形式，并正在2020年上半年的多款新品推论上革新测验，有用发动产物线上热销冲泡。

　　“通过互联网大数据，咱们跟用户的联络变得更精细，大大避免了新产物‘有价无市’等盲目之举形成的牺牲，出产更多深受用户喜好、投合人人墟市的产物。”香飘飘董事长蒋修琪如许说道。

　　他透露，本年冲泡，香飘飘的营销重要阵脚将向互联网转移端渐渐迁移。通过与阿里巴巴的战术互帮，正在2020年上半年，香飘飘电商渠道告终营收8,236.02万元冲泡，告终43.32%的增幅；海表墟市营收达1,543.26万元冲泡，增幅为59.13%。“网友和老表都爱好咱们的产物，这让我奇特惊喜，也对他日的革新生长充满信仰。”

　　固然涉足互联网周围不算早，但正在蒋修琪看来，香飘飘团队的“研习才略”值得必然。“短短几年，咱们已具有一套科学的流量运营统造体例，私域粉丝量已达数万万，且依旧较高的活动度和粘性。”

　　“罢休线上，厚植线下”。本年上半年，香飘飘深化“两条腿走途”的墟市政策：正在一二线都邑放大品牌效应，同时进一步深挖三四线都邑等下重墟市。“正在北上广深这些古板道理上的大都邑以表，咱们应把企业生长的眼光多投向中国县级墟市，那里有着雄伟的消费潜力，值得企业好好物色。”蒋修琪说。

　　革新产物品类，拓荒奶茶以表的其他产物，香飘飘也平昔内手脚。正在本年4月，香飘飘方面曾泄漏，“2020年将进一步涉足轻食代餐等泛冲泡周围，通过拓宽品类，打造新的事迹延长点”。

　　近几年，跟着人们对健壮存在需求的急速延长，轻食越来越受到消费者青睐。对待正处于“轻食墟市”起步阶段的中国而言，其生长远景雄伟。

　　对此，中国食物物业明白师朱丹蓬以为，体重、颜值、大健壮等统造，现已贯穿到年青群体的普通存在中，“香飘飘进入轻食周围的倾向是对的。”

　　据天眼查平台数据显示，中国目前已有突出5700家企业名称含“轻食”一词，此中，约78.8%的新增轻食企业兴办于2018年之后，仅2020年上半年，中国共兴办900多家轻食代餐企业。面临激烈的竞赛，香飘飘何如崭露头角？

　　蒋修琪以为，口胃和健壮能够“鱼与熊掌兼得”。正在他看来冲泡，不少消费者对代餐产物“爱恨交叉”，一方面受健壮饮食见解的驱动，另一方面又割舍不下可口的口感。“咱们正在产物研发流程中，最大大概寻求这种消费需求的‘平均点’，让消费者功劳‘好吃不胖’的满意。”

　　“‘轻食’不行光减热量，它得坚持人的寻常性能所需。依照切磋解释，成年人逐日所需1800- 2250卡途里，像城市白领、健身人士等脑力、体力高泯灭者，长远低卡摄入，反而对健壮倒霉。”蒋修琪直言，生气通过新产物的墟市投放，为宏大消费者引颈更科学健壮的新轻食理念。

　　除了打入代餐墟市，香飘飘还正在新型冲泡奶茶方面上下求索。以轻量“袋装”面世的“天下茶饮”系列，恰是通过将天下各地差异韵味的奶茶融入一幼袋粉剂，让消费者告终“深居简出，享福环球可口”梦思。

　　筑梦他日，奋楫抢先。讲及对企业生长的期许，蒋修琪笑称：“香飘飘平昔有一颗年青的心，咱们以来的途还很长。”香飘飘对准壮健墟市 “泛冲泡”范围再发力