通知显示，2023年香飘飘贸易收入约36.25亿元，同比延长15.9%；归母净利润约2.8亿元，同比延长31.04%。

　　从财报来看，2023年，香飘飘两大重点营业均发扬优异：冲泡营业温和苏醒，即饮营业发力分明。而正在此之前，香飘飘的营收已贯串三年（2020年至2022年）同比下滑。

　　比来这些年，香飘飘“山河”不稳，一方面是其支柱营业的冲泡奶茶“不香了”，功绩难回巅峰；另一方面，曾是香飘飘主疆场的县域州里正正在被蜜雪冰城、茶百道、古茗这些新茶饮品牌卡位，香飘飘急寻第二延长弧线。客岁底动手，一场庞大人事项动正在香飘飘内部启动，创始人、家族经管者接踵退出，职业司理人入场操盘，表界不息通报着一个音响——香飘飘是否能重回高光？

　　现在，2023年的营收延长或者让“中国杯装奶茶之父”蒋修琪且则松了语气。但伴跟着茶百道的上市，古茗、蜜雪冰城、沪上姨妈守候上市的号码牌，行为“奶茶第一股”的香飘飘势必也会卷入这场新茶饮的昙花一现战之中。

　　“这波卖完就不进了，天热了没人买了。”本年58岁的李大姐说。她的幼超市就开正在浙江嘉兴海盐沈荡镇下的一个村口，正在堆满零食薯片饮料的货架上，杯装的香飘飘奶茶因季候来由已成冷门商品。

　　浙江老国民民多知晓这个来自湖州的奶茶品牌，它曾缔造出“一年卖出7亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈”的告白语。

　　正在新茶饮振起前的十年，香飘飘、优笑美等冲泡奶茶品牌曾伴随80后、90后走过芳华岁月，最壮盛岁月香飘飘一年卖出13亿杯。

　　然而，伴跟着新茶饮品牌加快赛马圈地和现造饮品消费风气的养成，冲泡奶茶碰着了不幼的市集打击。《宇宙网商》正在与多位消费者的对话中觉察，他们现在拔取冲泡奶茶的情由往往是由于身边没有新茶饮门店，必要热水冲泡扩张了季候和场景局部，合键原料是植脂末、脱脂乳粉则会让人认为不足康健。李大姐暗示，隔绝他们幼店不远就开着一家蜜雪冰城，中杯现造珍珠奶茶仅需7元，个人果茶低至6元，表地不少年青人是那里的常客。

　　数据也显示，2020年至2022年，香飘飘营收离别为37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元，贯串三年下滑。

　　令人不料的是，正在“香飘飘是否被时间委弃”的议题近年常见于报道之时，香飘飘过去一年的财报数据相似正在颁发自身的“职位”。

　　财报显示，冲泡产物现在仍是香飘飘营业的大头：2023年冲泡产物和即饮产物两大营业的营收离别为26.86亿元、9.01亿元，占比约为74%、26%，这两大营业板块也被香飘飘称作“双轮驱动”，此中冲泡产物正在客岁的贩卖量同比延长8.51%。

　　正在香飘飘天猫旗舰店，“冲泡专区”中蕴涵七大系列产物，囊括经典系列、好料系列、波波牛乳茶、如鲜/鲜咖主义、CC柠檬液等，此中贩卖最好的仍然由五种口胃构成、单价正在3.5元/杯的经典系列，已售出超4万件。

　　《宇宙网商》考核觉察冲泡，正在新茶饮斗智斗勇的现造茶饮除表，冲泡饮品市集也正在发作新的转移：一方面，香飘飘、优笑美、阿萨姆等老牌仍正在竞争，它们简直都推出了更多元化的产物，如符合低温水冲泡的果茶类产物；另一方面，新茶饮品牌也正在通过推出冲泡饮品，将触角伸向更广的人群，如茶颜悦色此前就依附一款自摇泡沫奶茶爆火，正在其天猫旗舰店里，自摇泡沫奶茶被放正在首位，已售出超7万件。

　　2015年前，香飘飘收购了中国香港的品牌兰芳园，动手发达即饮奶茶营业。三年后，香飘飘推出Meco果汁茶产物，期近饮产物中走出了一条更细分的“杯装果茶”赛道。

　　除果汁茶以表，香飘飘还正在探测即饮饮料市集。比如针对柠檬茶这一热点细分市集，香飘飘于客岁5月推出了兰芳园瓶装港式冻柠茶产物，正在柠檬茶赛道卡位。

　　从兰芳园奶茶冲泡、Meco果汁茶、兰芳园冻柠茶，再到牛乳茶，2023年香飘飘即饮板块合计营收9.01亿元冲泡，同比延长41.16%。

　　即饮板块增速迅猛，使之成为香飘飘的“第二延长弧线年环绕即饮营业“打造第二滋长弧线”的历久宗旨，香飘飘招募了600多名饮料贩卖，组修起一支千人界限的独登时饮营业贩卖团队。

　　这支“地面部队”埋头于即饮渠道的铺设，要点放正在重点渠道铺货、矫捷化布列、终端冰冻化等方面。截至 2023年终，香飘飘的经销商数目同比扩张199家，达1531家。

　　《宇宙网商》正在饿了么输入“Meco”觉察，周边五公里鸿沟内囊括京东容易店、全家、罗森等多家容易店都有贩卖Meco的果汁类产物，但价钱稍有分别，比如Meco的泰式青柠正在京东容易店卖7元，正在全家售价则为6.5元。

　　夏令是冰饮消费旺季，冰柜是触达终端的最佳渠道。农民山泉和娃哈哈就曾因抢占线下冰柜有过激烈的篡夺，有幼卖部老板曾说地推还会供应“卖饮料送阳伞”等福利包。

　　1964年12月，蒋修琪出生正在浙江湖州一个遍及家庭。他是个贯串创业者，从家族糕点店，到幼型食物饮料创修企业，再到临蓐、贩卖棒棒冰，最终到做杯装奶茶，蒋修琪连续正在食物赛道中找生意时机，并喝到“头口水”。

　　被称为“奶茶令媛”的蒋晓莹出生于1993年，卒业于浙江大学，跟父亲相似，她也是位贯串创业者。蒋修琪曾说过，“改进是一个企业的生气源泉，要让更多年青人去闯、去冒险。”他还多次对媒体提过“女儿有经商天生”。

　　2016年冲泡，蒋晓莹成为香飘飘的总司理，担当电商和新媒体运贸易务冲泡，现正在她的头衔是香飘飘董事兼品牌改进总司理。

　　正在蒋晓莹的主导下，香飘飘先后推出杯装即饮的Meco蜜谷和兰芳园，打入中高端液体奶茶市集。然后她又洞察到年青人对果茶的偏好，推出0脂肪、0增添色素的果汁茶。

　　与父亲时间主打下浸市集区别，环绕即饮品类，Meco蜜谷和兰芳园这两大子品牌的组织更偏一二线都市的都会白领人群，正在订价上也高于冲泡奶茶。

　　新产物的追求，一度为香飘飘带来营收延长，2019年，香飘飘整年营收近40亿，即饮品类贩卖超10亿，正在李佳琦的直播间，兰芳园一款新品1分钟卖出30万杯冲泡。

　　高速延长事后，香飘飘碰着贯串三年的营收下滑，让蒋修琪动手思索：是哪里做错了？仍然输给了时间？

　　先是公司创始人、董事长蒋修琪打了引退通知，接替他的是杨冬云。后者体验充裕，曾任广州宝洁公司项目司理，先后任速8旅店高级副总裁、白象食物集团推广总裁。据媒体报道，正在白象任职时候，杨冬云曾缔造出单品年增20亿的地步级爆品。不久前香飘飘公布的2024年第一季度财报显示，通知期内贸易收入达7.24亿，同比延长6.76%，归属于上市公司的净利润为2521万元，同比延长331.26%。这是杨冬云任职几个月来交出的首份成效单。

　　然后，蒋修琪的兄弟蒋修斌也提交引退通知，辞去董事、副董事长职务。正在表界看来，香飘飘正正在实行“去家族化”的行动。

　　前有喜茶、瑞幸缔造了属于自身的奶茶、咖啡时间，后有互联网创业者唐彬森正在古板饮料行业种下了缔造性的种子，这些蒋修琪都看正在眼里，他曾说，对付新事物，不仅是模仿，而是要低下头去拥抱。

　　正在财报疏导会上，有投资者提问香飘飘是否思考正在线下开设茶饮店，对此，香飘飘回复：“公司且则没有开设线下茶饮店的计算。”同时暗示，公司愿望更埋头于自己的上风范围，当下仍然聚焦正在预包装产物的研发、贩卖上。冲泡巨大人事件动后湖州奶茶老板旧年卖了36亿